Se você já descobriu que o marketing digital é fundamental para que sua empresa ganhe visibilidade online, com certeza já ouviu falar de SEO. Mas talvez você ainda não saiba o que é o SEO on page.
O SEO on page é um dos pilares das chamadas técnicas de SEO e é sobre ele que vamos falar neste artigo.
Como já detalhamos em outros artigos aqui no blog, a sigla SEO significa Search Engine Optimization (Otimização para Mecanismos de Busca) e corresponde a um conjunto de técnicas que visa fazer com que sites e blogs atinjam as primeiras colocações dos mecanismos de busca.
A utilização dessas técnicas é importante pois, com um bom ranqueamento orgânico, seu site ganha mais tráfego e visibilidade.
Com as muitas possibilidades oferecidas aos diversos públicos na Web, o SEO tornou-se fundamental para que as empresas ganhem espaço online.
Não é, portanto, apenas uma estratégia para a melhoria dos seus resultados comerciais, e sim uma estratégia de sobrevivência na rede. O mercado está cada vez mais competitivo e conquistar um espaço na web pode não ser nada fácil.
Você certamente já precisou comprar algo e optou por procurar no Google antes de ir a lojas físicas. Provavelmente você já até priorizou comprar algo pela internet para não precisar sair de casa.
E eu aposto que quando você procura algo no Google você não chega sequer à segunda página de busca.
Se a sua empresa não está sendo vista na primeira página de resultados dessas buscas, você certamente está perdendo muitas oportunidades de negócios.
Nesse contexto, o SEO on page vai te ajudar a otimizar as suas páginas na Web para que seu site ou blog ganhe destaque quando forem feitas pesquisas sobre determinados assuntos ligados ao seu negócio.
O que é o SEO on page na prática?
Como já dissemos, o SEO on page é um dos pilares do SEO, que engloba técnicas para otimização de sites e blogs.
Quando alguém faz uma pesquisa sobre determinado assunto, a ferramenta de busca faz uma verificação nas páginas disponíveis online.
Nessa verificação são levados em consideração aspectos relacionados à estrutura e ao conteúdo dos sites e blogs, de modo a proporcionar a melhor experiência possível ao usuário.
O SEO on page cuida exatamente dessa adequação das suas páginas aos fatores priorizados pelas ferramentas de busca.
O objetivo é que o seu site ou blog contenha todos os pré-requisitos para se adequar ao que os motores de busca priorizam.
Dessa forma, você consegue obter um bom ranqueamento e sua empresa ganha não só visibilidade, mas também autoridade no que diz respeito ao seu segmento de negócios.
Para obter esse resultado favorável, você deve dar atenção a algumas partes específicas da sua página.
Para começar, a acessibilidade do site, as palavras-chave e a utilização de dados com fácil acesso para os algoritmos das ferramentas de busca devem ser pensados estrategicamente.
Não deixe de se preocupar também com os conteúdos ricos e a experiência do usuário, que deve ser ótima, responsiva e adequada ao compartilhamento.
Em outras palavras, podemos dizer que suas páginas precisam ser amigáveis e oferecer ao usuário exatamente o que ele procura ou necessita.
Então, o SEO on page é, em resumo, um conjunto de otimizações aplicadas dentro das páginas de um site para enviar aos mecanismos de busca a mensagem de que você possui um conteúdo de qualidade e relevância.
Entre as otimizações a serem implantadas estão fatores como headings, imagens, URL, meta descrição e o conteúdo em geral, como veremos a seguir.
Elementos fundamentais na adoção do SEO on page
Existem muitas possibilidades de otimização de sites e blogs para a obtenção de bons posicionamentos nos resultados obtidos por meio das ferramentas de busca online.
Para utilizar as melhores técnicas de SEO on page, é preciso levar em consideração a performance atual do seu site e o momento em que a otimização será adotada.
Um ótimo exemplo de utilização do SEO on page é a utilização adequada das palavras-chave, também conhecidas como keywords. Você deve colocá-las estrategicamente dentro do título de um artigo e encaixá-las de maneira adequada em seu texto, proporcionando uma boa experiência de leitura.
A seguir vamos falar sobre alguns dos elementos fundamentais aos quais você deve dar atenção quando for utilizar o SEO on page em seu site ou blog.
Heading Tags
As heading tags são títulos e subtítulos das páginas. Elas servem para hierarquizar as informações, tornando a leitura mais fácil.
Elas vão do H1 ao H6, começando da informação de maior importância até a menor.
Geralmente o H1 corresponde ao título da página e é utilizado somente uma vez, mas há exceções.
A organização do H1 até o H6 pode parecer complicada, mas seu objetivo é exatamente tornar o conteúdo mais organizado, dividindo as informações de maneira hierárquica.
Vejamos o exemplo a seguir:
- H1: Brasil;
- H2: Regiões do Brasil: norte, nordeste, centro-oeste, sudeste e sul;
- H3: Estados do Brasil;
- H4: Capitais dos estados brasileiros.
Viu como a divisão é de acordo com a hierarquia das informações?
Dentro desses títulos e subtítulos, as ferramentas de busca procuram palavras-chave para fazerem associações às buscas dos usuários.
Então, tente colocar as palavras-chave de maior relevância no H1 e no H2, que são os subtítulos de maior destaque.
Tag Title
A tag title é inserida no cabeçalho da página e é o que aparece como título nos mecanismos de buscas.
Este é um dos elementos mais importantes do SEO on page, pois o título da página tem grande potencial para aumentar o número de cliques e de entradas no site.
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Mesmo que o primeiro título estivesse na primeira colocação do Google, você provavelmente clicaria no segundo, correto? Por isso a tag title é tão importante.
A tag title é uma marcação HTML que é exibida na página de resultados da ferramenta de busca e fica visível apenas no código.
A página de resultados exibe somente cerca de 65 caracteres, por isso é preciso pensar em uma tag title concisa e objetiva.
Meta descrição
Da mesma forma que a tag title, a meta descrição é uma marcação HTML visível somente no código e nos resultados da pesquisa.
Trata-se de um complemento da tag title, que permite um espaço para argumentos que convençam o usuário a entrar em seu site, o que eleva a taxa de cliques após as pesquisas.
Ferramentas como o Google exibem cerca de 160 caracteres e esse espaço deve ser bem aproveitado.
Você pode enfatizar a mensagem principal, usar variações da palavra-chave e recorrer ao call to action.
Veja um exemplo de como um artigo da Desk Manager aparece no Google ao buscarmos por “service desk”:
Essas são as tag title e meta descrição.
Keywords
O uso correto das palavras-chave também é muito importante quando se cria uma estratégia de SEO on page.
Você deve utilizar as keywords de maneira adequada dentro do conteúdo: posicione-as no H1 e no H2, sempre no início.
Utilize também variações das palavras-chave e expressões do mesmo campo semântico ou complementares.
Coloque a palavra-chave principal logo no início do texto, no primeiro e no segundo parágrafos, mas sempre se preocupando com a experiência do usuário, ou seja, sem “forçar” a palavra no texto.
Não produza um conteúdo raso ou sem nexo apenas com o intuito de utilizar as palavras-chave. O seu texto precisa ser fluido e ser um conteúdo de qualidade.
Vídeos, imagens e gráficos
Ter um conteúdo rico é pré-requisito para a obtenção de resultados com o SEO on page.
O seu conteúdo não deve se resumir aos textos. Eles são apenas um tipo de recurso a ser explorado.
Procure utilizar imagens, infográficos, vídeos, e-books e o que mais for conveniente para fornecer um conteúdo completo e de alta qualidade.
Pense em mídias variadas que agreguem informações, que se complementem. Isso cria a possibilidade de seu site ser encontrado não apenas nas buscas tradicionais, mas também naquelas restritas a imagens e vídeos.
URL amigável
Suas URLs devem ser de fácil leitura e memorização pelo usuário. Existem várias ferramentas que permitem a configuração de URLs amigáveis.
Veja abaixo algumas dicas:
- O assunto da página deve ser sempre indicado na URL;
- A palavra-chave deve ser utilizada;
- Não utilize caracteres especiais;
- Use URLs curtas, isso vai facilitar a memorização.
Links internos
Os links internos possibilitam a descoberta de outras páginas interessantes tanto para os usuários quanto para as ferramentas de busca.
Eles são grandes incentivadores das visitas a outras páginas do seu site e permitem que o usuário permaneça por mais tempo conhecendo a sua empresa.
Mas tome cuidado para não usar links descontextualizados que vão afastar o usuário de seus objetivos iniciais.
Os links devem oferecer informações extras que vão complementar a busca do usuário.
E, por falar em links internos, é claro que vamos encerrar este artigo te oferecendo um conteúdo complementar sobre SEO.
Como agora você já sabe que o SEO on page é um dos pilares das ferramentas de marketing digital, deve conhecer também os outros. Que tal começar lendo nosso artigo sobre como a hospedagem do seu site influencia no seu SEO? Basta clicar aqui. Boa leitura!
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