O que é CTR: o que você precisa saber sobre a taxa de cliques

Aprender o que é CTR é uma etapa essencial para desenvolvimento e expansão da sua marca. Você já pensou nisso?

CTR é uma métrica muito utilizada por empresas de diferentes segmentos que desejam fazer uso de anúncios pagos na Internet.

E, obviamente, como todo bom empreendedor, realizar o acompanhamento do retorno que esses anúncios estão trazendo é uma atitude que traz melhores resultados.

O CTR é uma das métricas que podem ser utilizadas para acompanhar o desempenho de anúncios online, mas não é a única.

Também é possível, juntamente à CTR, analisar a taxa de conversão do seu site. Essa é uma outra métrica muito importante e que traz uma visão interessante para a atuação do seu empreendimento.

Mas bom, estamos aqui para falar de o que é CTR, não é mesmo? Vamos à isso então. No nosso artigo de hoje você verá não somente o que é CTR, mas tudo o que você precisa saber em relação a essa métrica. Vamos lá?

O que é CTR?

Antes de falarmos sobre qualquer outra coisa que seja importante nesse assunto, precisamos esclarecer o que é CTR.

Para começarmos, CTR é uma sigla, em inglês, para Clickthrough Rate. Em português, podemos traduzir essa expressão para Taxa de Cliques.

Tal métrica é utilizada para análise de anúncios no Google Adwords ou no social words — plataforma utilizada para anúncios nas redes sociais.

Basicamente, o CTR irá relacionar o número de vezes que um anúncio é visualizado com o número de vezes que ele é clicado, já que um anúncio pode, facilmente, ser visualizado e ignorado pelos internautas.

Sendo assim, o CTR mostra essa relação de maneira explícita, através de uma porcentagem.

Como calcular o CTR dos seus anúncios?

Depois de saber o que é CTR, a primeira pergunta que talvez passe pela sua cabeça é a de como calcular o CTR de um anúncio. Pois bem, iremos te mostrar o cálculo logo a seguir.

Para chegar ao valor do CTR do seu anúncio, basta dividir o número de cliques pelo número de visualizações. E, para obter esse valor em porcentagem, basta multiplicá-lo por 100.

Bem simples, certo?

A fórmula resumida é a seguinte:

CTR = número de cliques / número de visualizações

Dessa forma, podemos pensar: se um anúncio possui 30 cliques e 9.000 visualizações, o seu CTR será de 0,3%.

Como julgar se o CTR de determinado anúncio é baixo ou alto?

Cada anúncio terá uma história e, portanto, um objetivo e desempenho diferentes. Comparar anúncios que possuem distintos elementos, de acordo com esses que citamos por exemplo, será um tiro no pé.

Para analisar um anúncio, é preciso experiência e entendimento do contexto em que o anúncio está inserido.

Esse contexto irá influenciar diretamente nos números que o anúncio irá apresentar e, consequentemente, na sua análise de o que é bom e o que é ruim.

Assim, é preciso entender que cada anúncio, em cada meio vinculado, irá performar de uma maneira.

Bom, dito isso, está na hora de entendermos um pouco melhor quais são as finalidades do CTR.

Para que o CTR serve?

Agora que você já entender melhor o que é CTR, vamos entender quais são as finalidades que esse indicador nos apresenta.

O CTR, como já visto, é um indicador de alta qualidade para mensuração de um anúncio e muitas são as suas finalidades.

Primeiramente, uma dessas finalidades é entender se o seu anúncio está dando certo ou não. Para isso, é possível comprar anúncios. Vamos ver um exemplo.

A sua empresa comercializa um produto para cabelo e você deseja realizar anúncios nas plataformas de redes sociais.

Um dos anúncios possui uma imagem do produto em si, outro anúncio possui uma imagem do produto sendo segurado por uma mulher.

Através da análise do CTR desses dois anúncios, você poderá perceber qual dos dois possui melhor impacto no seu público e, assim, qual deve receber mais investimento.

Esse teste comparativo pode ser realizado poucas vezes, visto que depois de você saber o que atrai melhor o seu público não haverá mais necessidade de testar o que é melhor.

O CTR, então, te ajuda a entender a melhor forma de divulgar o seu produto.

Caso você esteja divulgando algo e esse anúncio não esteja trazendo os resultados desejados, é possível realizar mudanças ou, até mesmo, retirar o anúncio de circulação.

Caso você obtenha um CTR abaixo do desejado, você pode realizar algumas mudanças para que esse cenário se inverta. Vamos ver quais mudanças são essas.

Como é possível aumentar o CTR de um anúncio?

Você já sabe o que é CTR, quais as suas finalidades e, agora, já podemos falar sobre como aumentar o índice de um anúncio.

Para que o CTR seja maior do que o atual, é necessário colocar algumas atitudes em prática. São elas:

• Tenha um bom CTA: call to action é uma chamada realizada para convidar o leitor daquele anúncio, ou texto, a realizar alguma ação. CTAs caprichados podem atrair leads de maneira mais efetiva, aumentando a conversão para vendas;
• Ajuste a sua URL: muitas pessoas são atentas à URL para ver se a mesma possui, de fato, relação com o assunto que está sendo pesquisado ou com o que lhe interessa;
• Mantenha a sua identidade visual: manter a identidade visual é muito importante para estreitar a relação da marca com o público e, dessa forma, aumentar o engajamento — e também as vendas;
• Tenha uma estratégia: um anúncio, para que seja eficaz, deve fazer parte de uma estratégia maior e não atuar isoladamente.

Ao entender o que é CTR e começar a analisar esse indicador, você já está com meio caminho andado rumo à um sucesso nas suas campanhas de marketing.

O uso de indicadores é essencial para a gestão de uma empresa e os mais diversos segmentos da mesma.

Você faz uso de métricas na sua empresa? Entende como elas são importantes para direcionar os esforços da sua equipe?

Aproveite que agora você já sabe o que é CTR e se informe mais sobre monitoramento de sites; essa é mais uma tática que vai te colocar à frente dos seus concorrentes e trazer sucesso para a sua empresa.